• 碧浪欲抢洗衣液市场份额
  • 发布时间:2015-12-08 17:20 | 作者:admin | 来源:北京商报 | 人气:
  • 导读

     在将“洗衣凝珠”引进中国一年后,碧浪于昨日面向中国市场推出“智能”机洗超净洗衣液产品,来争夺蓝月亮、立白等品牌在洗衣液市场的份额。

     
    随着经济发展,洗衣液这一相对价高的产品越来越受到重视。今年的《衣物洗涤用品消费行为调查报告》显示,目前洗衣产品消费升级的趋势明显,在品类方面,洗衣皂、洗衣粉早已退出主流舞台,79.16%的消费者将洗衣液作为衣物洗涤用品的首选,还有17.82%的消费者会选择洗衣凝珠之类的新式高端洗涤用品。
     
    但是同时,碧浪也必须面对激烈的市场竞争。近年来立白、纳爱斯等品牌在洗衣产品上扩张迅猛,消费者面对着诸多选择,这对于碧浪而言也构成一定的冲击。此前,宝洁旗下的汰渍、碧浪在欧美市场的主打产品都是洗衣液,但在中国市场却迟迟未能推出,这让蓝月亮、立白等品牌在洗衣液市场确立了领先地位。最近两年,尽管宝洁和联合利华都试图以更低价格推出自己的洗衣液,但本土品牌很快应声降价,宝洁和联合利华很难撼动原有的市场格局。
     
    根据今年7月维恩咨询监测的淘宝、天猫等11家网站的销售数据显示,洗衣液里销售排名前三的品牌分别为蓝月亮、威露士和奥妙,在洗衣液市场的销售额占比分别为31.6%、22.3%和14%。而碧浪排名第6位,在洗衣液市场的销售额占比为4%。

     
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