• 韩娱乐公司进军化妆品业屡碰壁 业绩股价两低迷
  • 发布时间:2015-11-27 14:16 | 作者:admin | 来源:亚洲经济 | 人气:
  • 导读

    近年来依靠韩流影响力的不断扩大,韩国各娱乐公司已不再满足于“本业”,纷纷开展多元化经营,其中以进军化妆品领域的企业居多,但大多数均遭遇“滑铁卢”,不仅业绩低迷,甚至拖累了企业的股价。

     
    ▲进军化妆品市场后股价下跌 
     
    今年10月22日,Keyeast娱乐携手THE PAN娱乐,共同收购了化妆品生产销售企业The Oozoo公司,Keyeast获得其33.3%的股份,THE PAN娱乐和购物网站盼达网分别获得20%的股份。Keyeast娱乐近年来发展迅速,旗下艺人阵容强大,THE PAN娱乐则是电视剧专业制作公司,曾出品《Kill Me Heal Me》等多部热门影视剧。
     
    但强强联手并未取得预想的效果,在宣布收购The Oozoo消息的次日,Keyeast的股价虽上涨了4.3%,但未能延续涨势,此后持续下跌,截至本月25日下跌了0.7%。THE PAN娱乐同期内股价跌幅达16.4%。 
     
    10月30日,SIGNAL娱乐公司宣布将进军中国婴幼儿化妆品市场,但迄今为止股价大幅下跌27.2%。演员高贤廷为最大股东的娱乐经纪公司IOK Company与IT企业Point-i 合并后,于今年8月10日携手美国化妆品企业Englewood Lab,宣布共同进军化妆品市场,但此后股价下跌了33.8%。 
     
    在各娱乐公司中,开化妆品事业先河的YG娱乐股价也不尽如人意,去年10月2日,YG娱乐推出旗下化妆品品牌Moonshot,引起化妆品业界的高度期待。但实际上,该品牌上市后,YG娱乐的股价下跌了10.7%。 
     
    ▲无法确保海外流通渠道 
     
    对于娱乐公司扎堆进军化妆品界,证券公司普遍持忧虑态度,认为依靠韩流影响力便可以在化妆品业界所向披靡的想法已经过时。 
     
    YG娱乐推出Moonshot化妆品后,并未取得显著的营业成绩。专门负责化妆品事业的子公司YG Plus去年营业赤字高达21.31亿韩元,今年1-3季度,累计营业赤字已达23.9亿韩元。 
     
    娱乐公司在化妆品市场频频“触礁”的最大原因是无法保障海外流通渠道。爱茉莉太平洋等韩国老牌化妆品企业已在中国市场拥有数十年的经营经验,与之相比,娱乐公司仅依靠韩流艺人的知名度开拓市场,存在极大不确定性。
     
    KDB大宇证券研究员金昌圭(音)称,中国消费者在选择化妆品时,更加注重品牌影响力和产品品质,对韩国化妆品趋之若鹜的时代已经结束。
     
    ▲娱乐公司遭遇发展瓶颈 
     
    近来,多家娱乐企业之所以涌向化妆品市场,主要是由于“本业”,即培养、管理艺人的事业遭遇发展瓶颈。2009年时,YG娱乐的年销售增幅曾达到90%以上,但2013年锐减至一位数。娱乐行业受政策、经济等影响极大,不确定性极高,因此投资者在投资娱乐相关股时,态度十分慎重。 
     
    Lime投资证券代表元宗均(音)表示,娱乐公司纷纷进军化妆品市场,但在交出一份令业界满意的成绩单前,投资者不会轻易进行投资。
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