• 港资店内地发展冰火两重天 产品线丰富者生存空间更大
  • 发布时间:2015-08-04 09:39 | 作者:admin | 来源:未知 | 人气:
  • 导读

    内地人香港购物追捧的几家港资店,在内地的发展却是冰火两重天。一边厢,莎莎、卓悦等专业店收缩门店;另一边厢,万宁、屈臣氏等药妆店却表示要继续深耕内地市场,提速发展。

     
    业内人士分析表示,相比卓悦、莎莎等化妆品专业店,万宁和屈臣氏产品线更加丰富,生存空间更大,辐射顾客群更广。港资店如果能通过跨境电商,将香港的优势引入到内地,将会有更大突破。
     
    低迷:卓悦广州仅剩1店 莎莎店面缩一半
     
    虽然深耕内地市场近10年,但是香港化妆品零售连锁莎莎在内地的业绩持续低迷。据近期公布的业绩报告显示,截至6月30日,包括内地在内的其他市场,莎莎的销售额下跌7.7%。而此前的数据显示,截至2015年3月底,集团在内地的62家店铺还在持续亏损。
     
    昨日,记者在官网看到,目前在内地的门店数缩减为58家。近年来,莎莎在内地除了关闭部分门店,最大的动作就是缩减店面以减少亏损,从以往的三五百平方米的面积转为100平方米以下。记者在时尚天河的莎莎连锁店看到,曾有150余平方米的店面现已缩小一半。
     
    而另一竞争对手卓悦在内地的发展至今仍难以壮大。记者在卓悦官网看到,资料显示其在内地的门店有4家,广州深圳各两家。不过,前卓悦广州中层告诉记者,广州仅剩一家门店了,多家门店已陆续关闭了。
     
    记者在天河又一城卓悦化妆品店看到,其近一年都在促销,店外墙上贴满促销信息,看起来颇为混乱。由于该地理位置较好,在天河又一城前往购书中心的必经之路上,店外人流量很大,但店内的人流却相形见绌。
     
    多位资深业内专家分析,电商冲击、自身优势在内地无法实现、商品局限性强等成为部分港资化妆品连锁店走下坡路的重要原因。
     
    扩张:屈臣氏门店超2000 万宁入股内地商超
     
    与之形成鲜明对比的是,较早进入内地的屈臣氏,去年底已宣布门店数超2000家。而万宁虽然目前只有200家,但是近年来其内地发展的野心越发明显。
     
    去年,万宁宣布在内地提速扩张,未来3年,万宁将在内地净增至少300家店铺。随后,万宁母公司牛奶有限公司入股内地商超“黑马”永辉超市,持股达到19.99%,一跃成为第一大股东。
     
    日前,万宁中国区执行董事徐涛向记者表示,收购永辉超市,是成就万宁本土化策略之一,也是万宁提速发展可借力的平台之一。徐涛还表示,电商迅猛发展,但是对于药妆这一业态来说,其销售额并未受到影响。
     
    屈臣氏内部人士告诉记者,相比其他业态,屈臣氏受电商冲击很小,而其杀手锏就是自有品牌。
     
    业内资深专家认为,相比卓悦、莎莎等化妆品专业店,万宁和屈臣氏的定位是个人护理+化妆品,产品线更加丰富,生存空间更大,辐射顾客群更广。
     
    观点:利用跨境电商引入香港优势是突破口
     
    不过,业内资深专家指出,这些港资店的优势在内地仍未得以充分发挥,面对内地消费行为的升级,港资店应该强化优势,并利用互联网+,才能在新一轮竞争中得以生存发展。
     
    徐涛表示,万宁也不断加强体验互动、开拓社区店等,据透露,万宁还将尝试跨境电商引入更多的商品,至于用何种模式还在商讨中。而业内人士指出,港资店如果能通过跨境电商,将香港的优势引入到内地,对其自身发展将是一大突破,颇为期待。

     
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