• 一大波品牌逼近 防晒市场为何吃香?
  • 发布时间:2015-04-27 09:29 | 作者: | 来源: | 人气:
  • 防晒市场容量巨大  需求只增不减
     
    记者近日走访各大KA卖场以及化妆品专营店发现,各门店的显眼陈列架上都已划出独立防晒专区,各品牌的防晒产品基本完成铺货。不难发现,2015年的防晒产品相比往年而言,产品数更多,陈列也更加丰富,这一趋势在本土品牌上体现得尤为明显。
     
    据了解,2015年伊始,以丸美、高姿为代表的本土品牌将防晒产品的重要性提至战略高度,并单独针对防晒品类设置独立订货政策,大部分品牌甚至在召开春季订货会时将“防晒”作为会议主题。如伊贝诗提出,第二季度厚积薄发的关键点就在于夏季防晒“攻坚战”。各品牌接连加大渠道推广力度,以大幅度优惠政策促进防晒品类的销售增长,成为企业发力防晒市场的关键点。
     
    “防晒已然成为继美白和保湿之后的第三大护肤细分市场。”高姿品牌负责人认为,随着环境愈加恶劣,消费者已改变只有夏天才使用防晒产品的习惯,防晒护肤已成为消费者的日常功课。针对这一市场需求变化,许多已拥有规模优势的本土品牌都看到这一商机,越来越多的品牌加入防晒品类“蛋糕”的分食战中。
     
    记者在国家食品药品监督管理总局网站查询到,目前已在国家食品药品监督管理总局完成注册的国产化妆品共22809个产品,其中含有“防晒”字眼的化妆品单品达7294款,占已注册国产化妆品总量的三分之一。而反观进口化妆品现状,目前在册的113496款产品中仅有8790款产品含有“防晒”字眼,占比不足10%。
     
    但维恩咨询监测的线上防晒销量数据显示,2014年线上防晒总计销售约11亿元,在销售额TOP20的品牌中,国产品牌仅占8席,上榜的美肤宝、百雀羚、相宜本草等8大本土品牌占比仅为12.8%,而外资品牌上榜数达12个,销售额占比达44.5%。
     
    对比两组数据不难发现,产品数相对较少的外资品牌却在防晒市场里拥有着较大市场份额,而拥有较多单品数量的国产品牌却在销售数据上处于劣势。
     
    记者了解到,除美肤宝旗下防晒产品占据品牌整体回款额的三成以外,再难有本土品牌的防晒产品能够撑起品牌的销售大梁,但这一现状自2015年开始逐渐改变。兰州振荣商贸有限公司总经理马继荣告诉本报记者,以前的防晒市场并没有今年这般热闹,仅有温碧泉等少数品牌将防晒品类作为品牌的销售利器。他回忆说:“2012年,在甘肃市场,仅温碧泉防晒产品的年回款即可达数百万元。此后,许多本土品牌开始看到防晒市场的潜力,纷纷加入防晒市场之争。”
     
    有业内人士认为,目前防晒品类在整个化妆品零售市场的占比不大,主要是因为品牌结构和品类培养的缺失。同时,防晒品类在化妆品店内尚处在渠道推广阶段,需要渠道共同进行市场投入和教育引导。在马继荣看来,防晒市场就如同此前BB霜市场,一旦有品牌在这一领域取得突破,将吸引其他品牌陆续跟进,进而炒热整个防晒市场。
     
    群雄并起  紧盯霸主地位
     
    除意图扩大防晒品类的市场容量外,各个品牌也不乏私心。《化妆品报》2014年底根据各大品牌防晒回款评选出的防晒品类前三甲中,美肤宝位列第一,珀莱雅、温碧泉紧随其后。有业内人士认为,丸美、高姿、自然堂等品牌随势进军防晒市场亦是顺水推舟之举。未来几年,防晒市场必将呈现群雄逐鹿之态,谁将问鼎防晒冠军宝座尚难断言。
     
    “众所周知,丸美一直专注于抗老化领域,而实际上,防晒为抗老化的基本要求,所以防晒品类在丸美的产品体系中占有极其重要的地位,因此丸美在防晒市场具有先发优势。”据丸美市场企划部总经理曾令椿介绍,丸美在品牌创立之初就开始布局防晒领域,至2004年,丸美推出全国第一支带特证批文的眼部专用防晒乳。
     
     
    前有“眼部护理专家”丸美搅局,后有专注美白的高姿发力。“对专注美白28年的高姿而言,防晒是高姿大美白大发展的版图中非常重要的品类。”高姿品牌负责人告诉记者,高姿自2009年提出防晒美白概念,目前共推出4支单品、两个套盒。“想要实现美白功效,防晒是必不可少的步骤,必须外有防晒,内有养护,才能达至美白功效。为提高防晒市场份额,高姿美白国际护肤研究中心仍在不断改革创新,目前已经开发出了全新配方,高指数、低敏性、甚至适合儿童使用,值得一提的是,防晒产品还是高姿公司特证产品配方中储备最充足的品类”。
     
    品牌方对防晒市场虎视眈眈,让不少代理商与专营店主也感受到各大品牌对防晒市场的重视。承德德立名妆连锁总经理王占伟坦言,自2015年开始,各大品牌都在不断加码防晒产品的政策力度。作为高姿品牌在甘肃的省代,马继荣预计高姿的防晒产品将在甘肃市场同比实现600%增长。他指出:“以往防晒品属于应季销售,以自然销售为主,但今年高姿在防晒品类上制定单独任务考核,防晒产品在总业绩要求中的占比达15%”。
     
    高速增长的防晒市场容量吸引着更多本土品牌对防晒领域跃跃欲试,一个更为积极的讯息则是:在丁家宜之后,国内防晒市场仍处在大品牌跑马圈地的成长阶段,尚未出现拥有垄断性优势的品牌,这也让意图或正在进军这一领域的企业拥有更多的底气和预期。

     
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