• 英敏特调查:中国面部护肤消费全球第一
  • 发布时间:2018-06-04 15:49 | 作者: | 来源:MSN中文网 | 人气:
  • 在近日举行的PCHi2015天然有机品化妆品发展欧美趋势论坛上,英敏特亚太个人美容护理分析师Diane Park在针对“全球面部护肤品趋势”的主题演讲中表示,根据英敏特调查数据显示,中国在2014年全球5大面部护肤消费市场将以127.91亿美元成最大消费国,接着是日本(86.09亿美元),韩国(70.62亿美元), 美国(46.5亿美元)以及 法国(30.17亿美元)。
     
    同时,从英敏特根据其全球新产品数据库(GNPD)的产品数据及消费者调查数据综合得出在全球面部护理市场中,多效合一的抗衰产品前景光明。数据显示抗衰老产品同时使用美白、抗衰老和滋润的产品宣称从2010年的8% 翻倍增长至2014年17%。同时,全球美白产品中,从2009年至2014年,提及“抗衰老”的宣称已从2009年15%跃升至2014年的53%。
      
     
    多效合一的抗衰产品前景光明
      
    英敏特中国研究分析师陈雯雯表示:“目前,人们快节奏生活方式以及环境影响,污染问题已开始影响厂商对于产品功能的考量。在中国,抗衰老涉及到很多方面,如提亮肤色和皮肤松弛。消费者在追求多样化的解决方案,比如具有抗衰老与多效合一产品不断涌现也将推高该市场的销售额。”
      
    2014 年,过半( 54%)中国女性受到肤色暗沉的困扰,较于前一年,该选项占比则为44%,担心色斑和色素沉着的比例也从 36%上升到 2014 年的 48%。 同时,担心皮肤松弛的消费者显著上升,超过三分之一( 31%)的受访者声称遇到这一问题,而一年前,该比例仅有 20%。此外,如今约五分之一( 19%)的中国都市女性消费者约有 6 种或更多不同的皮肤困扰, 七成女性消费者至少有两至五种皮肤问题。
      
    英敏特研究同时发现, 三分之二的中国受访者使用抗衰老产品,而超过一半的 25-29 岁的人也曾用过。此外,近三成20-24 岁的消费者也使用抗衰老产品。
      
    陈雯雯解释道,“中国年轻一代逐渐面临抗衰老问题,说明中国这个细分市场有光明的发展前景。”具备抗衰、省时、亮白功效的产品已成为全球面部护肤产品中使用增幅最快的三大产品。根据英敏特全球新产品数据库( GNPD)显示, 2010 年至 2014 年, 抗衰累产品占比从 32%上升至 43%,而亮白类产品占比从 28%上升至 33%, 省时类产品占比从 28%上升至 37%。
      
    植物/草本类产品、滋润/补水仍是消费主流
      
    2014 年,植物/草本类产品、滋润/补水分别以64% 与61%的消费占比成为消费者使用最多的产品类型。根据维恩咨询咨询监测的淘宝、天猫等16家网站数据显示,护肤套装类产品2014年线上共销售额93.4亿元,前7名国产品牌均是以植物、补水为主打概念的本土品牌。
      
    护肤品、化妆品界限日渐“模糊”
      
    当然,亚洲依然是推出美白产品的重要地区,2014 年推出的美白产品中, 62%出现在亚洲,“抗衰老”也已在亚洲市场中呈现明显增长,从 2010 年的 20%上升至 2014年的 32%。
      
    英敏特亚太区美容护理分析师, DianePark 说:“面部护肤品市场在亚洲市场蓬勃发展及快速增长,根据亚洲的特点以及它对全球市场的影响,美白和抗衰老将越来越密不可分,致使护肤品和化妆品的界限将变得更加模糊,随着两者不断进化,护肤品可提供及时满足感,而化妆品也有更多护肤功效,相信这两者都会出现质地方面的变化,最终目的是打造健康裸肤。”
      
    消费者钟情化护肤“私人订制”
      
    除了面部护肤产品,中国消费者在其他品类产品上也有了潜在的个性需求。根据英敏特数据显示,40%的中国消费者对定制化护发产品感兴趣,27%的中国消费者对定制化香水感兴趣,
      
    Park 表示:“不断变化的生活方式及新品类的不断出现,使得护理流程进一步变革。随着产品选择太多,消费者无从下手,品牌引导和订制流程将受到更多关注,为消费者提供越来越精细的定制化护肤方案将成常规做法。”同时,随着科技的发展,基因科技或也可以为其注入活力。根据 DNA 检测,未来,提供特效精华液、口服补充剂或皮肤护理,根据人们的生理状况作出应对的产品将指日可待。

     
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