• 微百货盛行 掀起零售业“快时尚”
  • 发布时间:2016-03-31 10:10 | 作者:admin | 来源:青年报 | 人气:
  • 10元买双好看的棉拖鞋、15元买一副时髦的墨镜……在街头或商场,名创优品、大创生活馆、千韩良品等微百货门店总是人气爆满,客流不息。这些店内售卖的东西普遍以低价但设计感强作为卖点,“高颜值,低价格”的商品一经推出便受到消费者欢迎。当百货零售仍处于萧条时期,微百货却以一种全新的业态成为逆势扩张的黑马。
     
     
    包装洋气价格却很亲民
     
    微百货店内的商品五花八门,基本上分为护肤美妆区、家居饰品区、公仔玩具区、文具用品区等。与过去的街边十元店不同,这些微百货门店装修简洁时尚,商品色彩清新,摆放相当整齐,乍一看会以为是时尚精品店,但价格却十分“接地气”。
     
    大创生活馆内的宠物区,光是遛狗绳子就有20余款,手机挂坠也有30多种,比一般的超市和小精品店的选择多了很多。而名创优品店内的化妆品区则明显面积更大,产品品类也更丰富。据观察,店内商品价格多为10元-30元,也有少部分商品价格在30元-100元之间。
     
    近日,名创优品联合奇华顿香精公司推出了一款“花漾系列香水”,由调香师carine boin设计研发,选取了英国两种特有的花作为香味基调,辅以雏菊、月桂等精心调制,分别命名为“花漾少女香水”和“花漾青春香水”。目前,市场上的香水价格动辄数百元甚至上千元,而该系列香氛却仍以超低的价格推出。
     
    名创优品大中华区总裁叶国富表示,化妆品特别是香水的价格应始终保持在百元以下,坚持优质低价的理念能使更多年轻人释放消费压力,享受更有品质的美好生活。叶国富同时透露,名创优品还将建立法国香水研究院,希望借力法国深厚的香水文化底蕴,系统钻研香水的研发制作。
     
    大创生活馆作为日本微百货品牌的元老,其特色除了物美价廉,善于推陈出新也是一大亮点。大创每天都会推出20多种新商品,全部商品共有4万多种。化妆品系列也是大创的特色,拥有1500多种化妆品,除了传统的护肤与彩妆品外,大创还研发了粉扑清洗液、彩妆修正笔等独特的新奇产品。
     
    目前,化妆品以及化妆工具、数码产品、家居百货、纺织类产品是名创优品销售得最好的前五类商品。收银台前,买单消费者的购物篮内,家居用品数量最多。基本上每人购买数量在2-7件商品,总价大多在100元以内。
     
    在以韩国商品为主的千韩良品店内,张小姐买了两张地垫,她认为该店的地垫图案可爱,质地又柔软,10块钱一张非常划算。她表示,大卖场里的款式没那么漂亮,而且价格至少要30元以上。
     
    消费者愿为“性价比”埋单
     
    细心的消费者不难发现,其实微百货的大部分商品都在国内生产。在名创优品的一件商品上看到,品牌商标注的是“日本东京都目黑区株式社会名创优品产业”,代理商则为广东某公司,并注明了“made in China”。
     
    消费者黄小姐表示,最初是被微百货的“洋标签”吸引进店的。这些店不仅名字颇具异国特色,打出的口号也称其产品创意、原材料等来自日本、韩国、马来西亚等国家。产品背后的标签有的全是日文或韩文,有的则用中日文或韩文混合标注。大创生活馆还贴上了“专营进口生活用品,与原产地同步流行”的字样。但仔细一看,很多商品都标明了“made in China”,或注明产地为中国或广东。
     
    18-35岁的年轻群体是微百货的主要消费群,“80后、90后比较容易接受新鲜事物,我们的产品也是针对这些消费群体设计的。”某微百货店的营业员坦言,店内部分商品的确都是国内生产。
     
    不过,这些似乎并不太影响消费者的选择。黄小姐认为,在哪里生产并不是最重要的,产品有国外的设计感,质量没有问题且价格便宜,自己就可以接受。“性价比高”,是消费者选择微百货的首要原因。
     
    为了做到“物美价廉”,微百货打破了传统模式的运营模式。不再通过第三方进货,而是直接找工厂代工直采,去除所有中间环节,节省了一大笔渠道费用,从而保证价格上的优势。比较成功的微百货品牌如千韩良品、名创优品等,已经拥有自己的设计师资源,可以掌握商品的设计权。
     
    微百货类似百货界的“快时尚”,商品更新频率高,流转速度快。尽管微百货店内的商品种类丰富,但每一个单款的款式与专卖店、超市相比却比较少。据观察,今年冬天名创优品门店内的手套仅有不到10款,但大型超市上架的手套可达数十款。业内人士表示,商品种类丰富但单款数量少,可以提高顾客的决策速度,进而保证商品的流转速度。“你在微百货店选一双手套只要5分钟,但在大超市由于款式太多,可能要选15分钟或更长时间。”
     
    业内人士表示,微百货多由工厂直接下订单开发,在传统百货的基础上有所创新,能做到物美价廉,这与电商的特质是相通的。“与网购相比,线下微百货的商品还看得见摸得着,当然更受消费者欢迎。”
     
    “今年开始我们平均以每个月开80家的速度发展,预计到年底门店数量将超过1300家。”名创优品大中华区总裁叶国富认为,随着线上红利逐渐消失,一大批以超高性价比为卖点的实体零售店将重新占领市场。

     
  • 相关内容
  • Copyright © 2002-2017 ic88.cc 版权所有 投稿或项目合作:ic88cc@126.com