• 上海家化联手阿里巴巴 欲建大数据日化产品研发实验室
  • 发布时间:2015-12-23 09:39 | 作者:admin | 来源:CBO | 人气:
  • 导读

    阿里巴巴集团与上海家化联合股份有限公司在杭州签署战略合作协议。双方将共同建立国内首个大数据日化产品研发实验室。

    阿里巴巴集团 CEO 张勇(右)和上海家化董事长兼总经理 谢文坚(左) 签署战略合作协议 


    昨日(12月21日)上海家化与阿里巴巴集团签署了战略合作协议。双方合作的主要内容包括双方将通过大数据挖掘消费者偏好,不断优化和升级产品供应链,助力上海家化打造电商及O2O平台。同时,双方还将共同建立国内首个大数据日化产品研发实验室,双方将共同创建草本指数等体现上海家化品牌特色的相关标准,并在行业内推广应用。


    双方此次合作将充分发挥阿里生态系统的优势,结合上海家化在日化行业的经验,创新广告投放模式与消费者联接触达的沟通及营销模式,并充分利用阿里巴巴的会员管理产品(CRM)实现线上线下融通的会员关系管理。在已有的O2O探索尝试的基础上,进一步打通渠道,实现品牌推广、销售、沟通服务的有力提升,精准关联消费,实现营销闭环。

    产品方面,双方也将积极开展在研发方面与技术创新方面的合作。阿里巴巴为上海家化旗下品牌产品相关的研发需求,提供基于阿里巴巴平台内大数据与消费者历程试点分析,上海家化则可以参与阿里巴巴平台内新技术,产品与服务等创新试点应用。双方将在线上线下会员融通、商品生命周期构建、订单融通及实体店数字化升级等细分领域展开深入合作。合作期内,上海家化所有子品牌超过一半以上的新品将在天猫独家首发15天。

    在物流方面,阿里集团则将为上海家化进行定制化的解决方案,在配送的时间、到达效果、以及成本优化策略上给予以最大的支持。

    阿里集团CEO张勇表示:“阿里巴巴将为上海家化提供包括多场景销售、精准营销和线上线下融合在内的全链路数字商业服务,以帮助上海家化触达更多消费者,实现全渠道销售和用户管理。同时,我也很高兴的看到,阿里巴巴和上海家化正在依靠互联网和大数据对生产供应进行改造,携手创造出全新的商品设计和生产流程,推动国产品牌不断满足中国消费升级的需求。”

    另一方面,按照上海家化的规划, 2018年营收目标将突破120亿元,意味着电商营收的占比要达到20%左右,而目前这一比例只有8%,此次与阿里的合作显得尤为关键。上海家化方面表示:“本次战略合作的签署,不仅有助于上海家化实现电商业务的快速发展,同时更有利于上海家化打通线上线下全渠道进程,与阿里巴巴团队共同实现大数据研发及品牌营销闭环,加速上海家化电商发展步伐,促进全渠道全品牌发展。”

    在不久前上海家化举办的媒体沟通会上,相关高管也表示将加强渠道线上线下整合,而与阿里巴巴合作,共享大数据资源是其中的一个工作。


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