• 尼尔森:2015上半年化妆品类电视广告同比下降26.4%
  • 发布时间:2015-08-12 09:55 | 作者: | 来源: | 人气:
  • 导读

    尼尔森数据显示,2015年上半年中国广告市场表现一般,整体投放增长减缓,化妆品行业也有明显下降;电视媒体依旧占据广告投放的重点。

     
    根据尼尔森最新数据,2015年上半年电视广告投放整体增速放缓,化妆品/个人卫生大类同比下降26.4%,排名从原来的第一跌至第三。其中宝洁、联合利华和欧莱雅三大外资巨头在快消广告排行中仍占据前五位,但每家的总数都有所下滑。
     
    在行业方面,2015年上半年,药品及健康产品仍保持较快增速,一跃排到第一;饮料排名第二,增幅较小;化妆品/个人卫生大类同比下降26.4%,排名从第一跌至第三;同比增幅方面,药品及健康产品、电脑及配件和娱乐休闲类增长较快。
     
     
    2015年上半年投放前十位的广告主大部分来自快消品行业,其中,化妆品行业占据三席,分别是是排名第1位的宝洁,排名第2位的联合利华和排名第5位的欧莱雅集团。继宝洁不断下调广告花费外,其他快消品广告主如联合利华和欧莱雅等也相继减少了投放。即便如此,宝洁的广告投放仍然远超其他,高达150.15亿,雄踞首位。联合利华与欧莱雅排名也非常靠前。
     
     
    在电视媒体广告市场的大客户中,宝洁和联合利华在各级电视的投放均有同比减少;欧莱雅整体投放减少了46%,但在央视的投放增长了48.4%。
     
     
    化妆品行业的广告投放呈下降趋势。2014年的化妆品行业广告市场总体投放相比前一年均减少,一二季度有增长迹象,三四季度开始下跌。2015年上半年的广告花费一直呈现下降趋势。
     
     
    整体来看,2015上半年广告投放的增势减缓。2013年的广告市场总体呈增长态势。2014年1-8月延续了缓慢增长的态势,9月开始广告花费相比去年不断减少。2015年相比去年,上半年除2月份略有增长,直至6月仍有小幅下降。
     
    全国广告市场投放整体趋势
     
    从不同的媒体类型来看,电视媒体花费占全国广告市场的绝对领先地位。2011年—2015年(2015年为1月到6月)5年间,杂志和电台广告花费占比相对稳定,报纸广告投放花费占比小幅缩减,电视广告花费占比略有上升。
     


     
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