• 国产化妆品 差异化突围
  • 发布时间:2017-01-01 14:50 | 作者: | 来源: | 人气:
  • 广告轰炸、高性价比、主打怀旧、多重渠道……2014年,佰草集、自然堂、百雀羚等诸多国产化妆品市场表现夺人眼球,与欧美和日韩系产品形成三足鼎立之势。有业内人士表示,国产化妆品的突围与主打文化牌有关,互联网的繁荣也为本土品牌逆袭提供了良机。
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    国产化妆品崛起
     
    据《2015-2019年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告》显示,截至2013年底,全国有正式注册的化妆品生产企业3400余家,2014年上半年,化妆品零售收入达到886亿元,同比增长10%。
     
    “国产化妆品企业在2014年接连获得风投,这使得本土产品在未来可以更加国际化,产品更加规范化。此外,在电视广告投放方面也是大放异彩,其知名度和消费者认可度都在稳步上升。目前,就整个行业来看,本土品牌存在大量的发展机会。未来,国产化妆品牌将逐步挤压外资品牌市场份额,成为主流。”1月30日,化妆品高级分析师吴强在接受记者采访时表示。
     
    此外,老牌国货百雀羚更是跻身“国礼”,进一步带动了国产品牌的飞跃。而随着《中国好声音》、《非诚勿扰》等综艺节目的火爆,美妆品牌的高额冠名费用也震惊四座。与此同时,一些品牌也开始走国际路线,通过高调赞助国际时装、参与国际电影节等方式,重塑企业形象。
     
    洋品牌热衷“本土化”
     
    通过诸多国际品牌2014年度三季度财报显示可以看出,许多品牌都出现了业绩增速放缓的迹象。如美国香水及美容产品集团伊丽莎白雅顿已连续三个季度亏损,同比下滑21.3%,净利润亏损4579.6万美元。据联合利华第三季财报显示,其全球基础营收成长2.1%,当季销售量则仅成长0.3%,而中国市场下滑程度尤其严重。另据欧莱雅2014年上半年财报显示,欧莱雅实现销售收入111.7亿欧元,同比下降1.5%,上半年亚太市场营收同比下降0.8%。而宝洁公布的截至2014年6月30日的第四季财报显示,其销售净额下降1%至201.6亿美元。
     
    “这款美白精华是专为亚洲人肌肤打造,长期使用可以达到美白、淡斑等功效。”1月30日,在某知名商场内,伊丽莎白雅顿的专柜导购向记者推荐道。据介绍,该品牌旗下的光纤钻白系列是专为亚洲女性打造,还特意邀请了韩国女明星为品牌代言。
     
    “与国产美妆品牌相比,外资品牌在本土研发方面仍有待加强。国内消费者对于草本等较为具有中国特色的产品比较认可,一些外资品牌也正在加大力度打造符合中国市场的‘专供产品’。”吴强表示。
    认可度上升    
    相关研究表明,未来五年,中国化妆品市场高端品牌增长率将超过20%,明显高于大众品牌的7.7%;预计到2016年,高端护肤品市场容量将达到近400亿元,未来仍将保持年均近15%的速度成长。
     
    “2014年是国产化妆品集体崛起的一年,除了老国货品牌百雀羚,像俏十岁、韩束等这些新兴品牌也开始走进消费者的视线,并通过品牌的差异化经营提升了知名度。原来在很多消费者眼中,国产化妆品大多低端,但随着资本注入和宣传力度的增加,国产品牌开始走向中高端,并在部分细分市场中的份额有所提升。此外,我认为互联网起到了一个很好的推波助澜作用。比如,国产品牌阿芙精油,就是一个从线上走到线下的品牌,他们通过网络电商渠道成功塑造了品牌,并通过口碑的传播使得其被消费者充分认可。再比如御泥坊等,现在很多国产品牌都先试水网络,再布局线下。”吴强表示,一些国产品牌借助淘宝、天猫、聚美优品甚至是微商在去年实现了销量的迅猛增长。
    <span style="\&quot;padding:" 0px;="" margin:="" font-family:="" \'microsoft="" yahei\';\"="">“此外,国产品牌相较于外资品牌,在文化方面有着得天独厚的优势。纵观现在比较成功的国产品牌,诸如御泥坊、佰草集、相宜本草,他们大多是打出了中医、中药等传统文化,这就很容易被消费者所接受。抛开产品本身不谈,国产品牌的高性价比也是使得其受到消费者追捧的原因之一。”吴强认为,虽然目前国产化妆品牌取得了阶段性胜利,不过在品牌“高端化”方面仍有很长一段路要走,在品牌建设方面需要一定时间积累才能与外资品牌进行抗衡。





     
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