• 爱美消费“他”时代来临
  • 发布时间:2016-03-23 11:07 | 作者:admin | 来源:消费日报 | 人气:
  • 最近几周,韩剧《太阳的后裔》在热播,除了精彩的剧情,剧中“欧巴”们的外貌管理也引起人们的好奇。不少人不仅效仿男星们的穿搭造型,而且还想拥有充满亮白光彩的肌肤。
     
    有数据显示,目前我国只有31%的城市男性消费者对目前的皮肤状况感到满意。随着越来越多的男性消费者开始意识到,自己在护肤美容等仪表方面有待提高。  
     
     
     
    追剧让更多男士注重“面子”
     
    “‘都教授’代言的隔离霜昨天刚刚入手,现在还想再买一瓶面霜。”孙超表示。他在北京国贸的一家公关公司工作,如今社会竞争压力很大,他们领导挑选员工时,面对许多毕业于名牌大学并拥有相似经历的应聘者,是否拥有一个良好的外表就成了领导挑选员工的重要标准。“俗话说‘有里有面’在如今的职 场,自己的‘面子’还是需要注意的。”孙先生认为,好好洗脸只是基础需求,90后男生对护理套装、面膜、爽肤水、乳液等专业护肤产品的要求超乎想象。他不仅使用面霜还使用爽肤水、乳液和精华乳。“受女朋友的熏陶,我这两年追了不少韩剧,发现韩国男士很注重皮肤管理。现在我洗完脸后拍个水摸个乳液,也不算什 么不好意思的事。而且拥有一副状态较佳的皮肤,也是一个男人生活品质的体现。”孙先生表示,身边像他一样,用全套护肤品的男士比比皆是,有些人每年在化妆 品上的花费都不低于万元。“有的朋友还会尝试注射肉毒杆菌,或者用激光疗法除去脸部瑕疵。”他说,如今很多男士为了面子也很舍得花钱。
     
    3月16日,在北京富力广场的屈臣氏男士护肤品专柜,就有不少男士顾客正在选购。据了解,相对于女士化妆品品牌,男士可选择品牌相对不多。 在曼秀雷敦、妮维雅、高夫等专柜,男士护肤系列基本上是洁面乳等基础清洁产品,屈臣氏店出售的除了基础护肤产品、须后水、香水等,仅有少数的眼霜、防晒霜等。“我们每家店都有男士专柜,多数男士来了只买洁面乳,而且是固定某一款。”工作人员说,如今购买护肤品的男士越来越多,甚至有些男士比女士更注重皮肤保养。
     
    我国男士化妆品消费排名靠后
     
    不久前,CNN报道,韩国男性平均购买护肤品的数量最多,是排名第二的丹麦男性的4倍。在韩国,这一行业规模已超过10亿美元,预计今后5年还将增长近50%。而在我国,男士对化妆品的敏感度明显不如韩国,排名靠后。
     
    报道说,韩国男性不但买剃须泡沫和沐浴露,对抗衰老产品、面膜等化妆品的需求也在增加。
     
    欧睿信息咨询公司的数据显示,韩国男士的个人护肤品消费额居全球首位。虽然碧欧泉、雅男仕等国际品牌的商品在韩国非常畅销。同国际一线品牌相比,韩国本土品牌的化妆品同样很有竞争力。
     
    目前,几乎所有韩国本土化妆品企业都推出了男士系列。据韩国某化妆品公司的统计数据显示,由于经常在户外活动、需要进行防晒和其他皮肤护理,韩国70%的男兵都使用化妆品。
     
    对于中国本土化妆品企业来说,也在培养中国男士消费群体,国内能叫上名号的男士护肤品品牌的也仅有杰威尔、高夫等寥寥几家。
     
    根据市场研究和咨询机构英敏特去年发布的研究报告《脸部护理——男士VS女士——中国2015》,只有31%的城市男性消费者对目前的皮肤状况感到满意。
     
    英敏特数据显示,69%的城市消费者会采用加强护肤的方式。然而在男性用户中,只有洁面产品的使用率超过五成,面霜乳液仅为34%,远低于女性消费者72%的比例。
      
     
    超80%男性愿每天花25分钟护肤
     
    男性护肤品从简单的洗面乳,发展到爽肤水、润肤乳、面膜、滋润霜等,而香水也成为了不少男性商业人士出席的必备品。
     
    男士护肤品的市场份额在欧美等国家已经达到了30%,英国每年的销售量是1亿英镑,美国每年是23亿美元,使用专业的男士护肤品早已成为欧美男士的生活习惯和消费时尚。而在中国,虽然男士护肤品还未呈“旺销态势”,但是迅猛的增长趋势却是刻不容缓的。
     
    市场研究机构Kline预计,男性皮肤护理品类的生产规模到2017年将增长到155亿美元。而据外媒报道,咨询公司 Frost&Sullivan的中国区主席NeilWang表示,男性面部护理产品是中国增长速度最快的商品品类,超过80%的男性愿意每天花 25分钟使用皮肤护理产品。
     
    为了吸引新消费者,许多男性美容产品聘请了电影明星和知名运动员作为代言人,比如欧莱雅请了著名影星吴彦祖做代言,而妮维雅则是当红跑男郑 凯。业内人士表示,中国男性护肤市场存在巨大商机,特别是随着海外文化在国内的不断传播发酵,越来越多的年轻人,甚至是年长者已经开始注重个人仪态。
     
    化妆造型师歆文在之前接受媒体采访时表示,在近几年,男士护肤品和清洁用品,如乳液、眼霜等基础护肤品和沐浴液、洗面奶的接受度已经比较 高。据了解,在淘宝中,男士品类年增长率是30%,几乎是女性品类的3倍。随着90后、00后男性人群成长起来,男士品类也必将成为这个市场中不可或缺的 一支有生力量。
     
    此外,中国男性护肤品市场还存在以下目标市场的多元化、产品功效的细分化、宣传推广的区别化等发展趋势。中国男士护肤品将逐渐从日化市场中的蓝海转变为红海。  

     
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