• 新疆的姑娘化妆品的购买力都赶上北上广了
  • 发布时间:2016-02-19 09:59 | 作者:admin | 来源:第一财经日报 | 人气:
  • 与上海、杭州等同时上榜跨境消费热门城市的,原来是乌鲁木齐和克拉玛依。克拉玛依、乌鲁木齐和鞍山是能源和矿产丰富的城市。
     
    第一财经商业数据中心联合天猫国际在2月初发布《天猫国际2015年度消费报告》,透露了上述信息。该报告包含了4.07亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据。
     
     
    华东和华北作为网购高贡献区域,跨境电商渗透率遥遥领先,此外新疆及西南地区渗透率也相当高;相比之下,西部地区消费者出手更加阔绰。
     
    相对来说,北方人更愿意在进口营养品上多花钱,而东南沿海地区更倾向于购买进口母婴产品。
     
     
    随着国民生活水平的提高,低线级城市居民购买能力上升,市场需求增长,渠道下沉成为各个行业的显著特征,跨境电商的发展也不例外。目前跨境电商渠道下沉趋势不显著,但是三四级城市人群跨境消费能力明显高于一二级城市。
     
     
    一线城市的海淘场景“五花八门”。北上广深的海淘偏好,可以大致总结为:北京人最会玩儿,钱花在户外运动和数码家电上较多;上海人更爱精致生活,无论是茶酒零食还是家居百货都是花销较大;深圳人更爱美爱健康,服饰鞋包和营养保健都没有落下;广州人最爱娃,母婴用品买得多。
     
     
    相比什么都买进口的一二线城市消费者,低线级城市跨境消费结构还比较单一,母婴产品成为最主要的海淘品类。
     
    黑河腾冲线是人口学意义上的概念,可以根据此线勾勒出中国西北和东南地区的人口分布规律。1935年地理学家胡焕庸根据1933年的人口分布图与人口密度图,首次提出了这个概念。
     
     
    不同海淘产品的热衷程度,和这条人口线有不低的吻合度:西北内陆和东南沿海的消费习惯十分明显。那些人口分布稀疏的省份,热爱买美妆产品的“海淘党”居多,而人口密度较高的省份,更爱购买茶酒零食类的洋货。
     
     
    另外一个与这条分界线有重合度的是,这两年在网上开始掀起海淘热潮的是在东北部和西南地区的二线城市的28~50岁女性。
     
    “泛90后”年轻妈妈指的是处于23~28岁间,在天猫国际稳定、频繁消费婴童食品的女性。随着这代年轻女性宝贝的降临,母婴用品消费极速上升,年均增长率达到246%。服饰鞋包尽管绝对数量上保持年均120%的增长,但其占比直线下滑;个护美妆、运动户外占比也轻微下滑。
     
     
    相比较而言,精英白领们线上整体购买以日用品居多,营养保健品较少;而普通白领们更喜欢淘衣服鞋包。最受大学生欢迎的品类排行显示,海淘品类以化妆品为主。
     
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