• 一个韩国美妆教主是这样炼成的
  • 发布时间:2015-11-16 15:03 | 作者:admin | 来源:未知 | 人气:
  • 导读

    这是一个创业的故事。 K-Beauty 在欧美的流行,以及创业者本身对生活方式的把握,造就了一个当红品牌

    Charlotte Cho 是个韩裔美国人,从小和父母一起在美国加州长大。如果没有得到去首尔为三星集团工作的机会,想必她就不会创立如今大红大紫的韩式美容电商网站 Soko Glam 了。
     
    Charlotte 和所有在美国成长的年轻人一样,在去首尔之前,对牛仔裤和香水更感兴趣,而对化妆品的感受只是一般般。她的妈妈或许还会去超市购买韩国化妆品使用,但她对此毫无兴趣。但这一切,包括是否使用化妆品,如何使用,如何看待化妆品,都在来到首尔之后改变了。
     
    刚去首尔时,Charlotte 每次回美国时带给朋友们的化妆品,都让她们兴奋不已。很快,Charlotte 意识到这是一个商机——进军美国市场的韩国化妆品很少,如果要海淘,消费者又不得不承担完全看不懂的包装文字,并且运输上的不便捷等缺点。
     
     
     
    接下来,Charlotte 和她的丈夫一起创建了 Soko Glam, 售卖韩国化妆品。刚开始去核韩国品牌谈的时候,对方犹豫不决。“当时他们对中国市场更感兴趣,因为韩剧更流行,也清楚韩国美妆的文化,不需要再费劲教育市场,而他们需要集中火力——难道要进军一个对韩国化妆品一无所知的市场吗?”这是绝大多数品牌的疑虑,不过也不算一无所获,Soko Glam 在最初创建时,有 20 件产品。
     
    20 件产品,来自四五个品牌。在 Daily Candy 为其写了一小块豆腐干的文章后,几小时内网站上的所有产品售罄了。为了保持这个售卖速度,Charlotte 不得不冲去首尔的商业街明洞,以全价购买来补货。
     
    很快,韩国品牌都开始主动找上门来了。但 Charlotte 为了保持自己的风格,拒绝了不少品牌的合作意向,Soko Glam 依然保持着知名品牌和小众品牌并进的趋势。而面临突然涌现的更多韩流电商网站,Charlotte 认为 Soko Glam 的优势在于交流方式。
     
     
    Charlotte 开始在网站上发布一些原创内容,诸如产品推荐、潮流趋势,也有文化、饮食介绍等等——Charlotte 希望的 Soko Glam 不仅仅是一个电商,而是一个美容类的生活方式网站。
     
    这部分原创内容——在网站的菜单栏里叫做 Klog,被一个机构长期关注,后者认为去年是一个恰当的时机,人们对 K-Beauty 开始感兴趣,用于一定的舆论基础,但还远未到成熟的地步,他们邀请 Charlotte 写一本书。
     
    这就是现在出版的那一本《关于护肤的一本小书》,副标题为“韩式美容中那些和健康肌肤、不断生长有关的秘密”。这本书写完之后很快就被出版社争相出版,“连我的经纪人都很惊讶,因为这个时间通常会是在两到三年左右”。
     
    Charlotte 的成功也算是乘着一股东风,K-Beauty 和 K-Pop 一起,正在欧美国家产生越来越大的影响。现在欧美也正在流行多步骤化妆,气垫 BB 和片状面膜等,包括兰蔻、海蓝之谜等高端化妆品牌都在模仿韩国美妆的科技和程序,这些变化都和 Charlotte 这样创建消费枢纽的人息息相关。“我们在洛杉矶和纽约已经很有名,但整个美国才是我未来的目标。”被问到未来的目标时,Charlotte 这样说。

     
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