• 是时候把更多护肤品卖给男人们啦
  • 发布时间:2015-10-09 10:29 | 作者:admin | 来源:界面 | 人气:
  • 导读

    男士护肤品增长强劲,注重仪表形象的男士正在成为护肤品牌的新宠。

     

    根据市场研究和咨询机构英敏特近日发布的最新研究报告《脸部护理-男士VS女士-中国2015》,只有31%的城市男性消费者对目前的皮肤状况感到满意。这意味着男性护肤品增长的商机。


    英敏特的调查样本为3000名20-49岁的中国互联网用户,覆盖一二三线城市,其中男性和女性比例各占一半。

    都市男性关注的问题主要是皮肤清洁,包括毛孔粗大(38%)、黑头/白头(30%)等。而女性则更关注眼周皮肤(38%)、斑点(37%)、细纹皱纹(33%)和皮肤松弛(26%)等问题。

    英敏特数据显示,69%的城市消费者会采用加强护肤的方式。然而在男性用户中,只有洁面产品的使用率超过五成,面霜乳液仅为34%,远低于女性消费者72%的比例。

    英敏特资深美容分析师陈雯雯表示,“女性在所有产品类别上的使用率都要高出男性用户。这一方面显示出中国女性严格遵循护肤流程的积极度,另一方面也为男性个人护理市场持续增长带来商机。”

    根据凯度消费指数2015年第一季度的数据显示,男士洗面奶市场规模达到15.32亿元,比2013年同期增长17%;面霜第一季度销售额达到13.22亿元,比2013年同期增长18%,其中主要面向男士的控油类面霜增幅达到48%。

    除了个人护理用品的使用差异外,男性和女性对于影响皮肤状况的其他因素也有不同理解。更多女性认为积极的生活态度(68%)和健康均衡的饮食(67%)是改善肤质的关键,认同这两项的男性比例均为61%。而男性消费者则倾向于戒除吸烟和熬夜等习惯更重要(男63%-女59%)。英敏特认为,这一差异可以为品牌营销策略提供参考。

    同时,多数消费者会使用多种方式改善皮肤状况,30%受访者称会使用六种或以上护肤产品,这一比例在月收入1.8万元以上的高收入女性中达到45%。38%的城市消费者会在家中做皮肤护理,这也引发了诸如洗脸刷、美容仪等家用美容设备的走俏。

    根据市场咨询机构贝恩公司与凯度消费指数共同发布的《2015中国购物者报告》,尽管中国快速消费品零售市场总体增速仍然在放缓,但2014年第四季度和2015年第一季度,受护肤品销售的强势推动,个人护理和家庭护理用品增速出现反弹。其中低线城市的家庭零售市场年复合增长(7.7%)显著高于一二线城市(2%)。

    陈雯雯认为,中国消费者越来越注重形象仪表,未来护肤品市场仍将是增长最强劲的美容和个人护理类细分市场之一。低线城市和男性消费者将是护肤品未来重点发展的市场。


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