• 包装设计的定位,独特个性的外观设计
  • 发布时间:2016-04-01 10:12 | 作者:admin | 来源:未知 | 人气:
  • 包装设计除了具备不可缺少的促销功能外,其本身所展示出的性格特征,更是现代包装设计必需涉及的领域,不同的消费者有不同的性格,一个具有目标个性色彩的包装,更轻易知足消费者的需求,也更轻易与消费者进行沟通和互动,这也是现代包装设计中不可忽略的重要题目
      
    “美”不是衡量优秀包装的独一尺度,材料的高档与否并不能决定设计的品位,华丽的外衣包在一些不适合的商品身上,过分张扬包装的价值,往往不能得到消费者的认可,同样,优质的产品,差劲的包装也不可能达到预期的市场效果。 


    今天的包装设计包装设计,更讲究市场策略,从其本身来说,这是一项高智力的综合性服务工作。有时是为了推出一种全新的产品,有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进,不管设计的念头如何,充分了解消费者的需求是必不可少的,这就需要这个项目的设计团队,对市场有一定的了解,例如:客户推出的是全新产品,就要进行研究,其目标市场何在,如何针对目标消费群制订出相应的设计方案;假如是新产品的更新换代,那么其原有的品牌包装上的哪些长处需要继续;假如对产品进行重新设计,它是为了开发新的市场仍是为了扭转日趋下滑的销售状况,其同类产品销售如何,有何优劣,现有设计中有哪些需要鉴戒的优点与不足。总之对顾客情况了解的越充分,对实践定位的越正确,终极的设计效果就越好。 对于包装设计来说,找对设计的方向,比什么都重要。所以相关的职员,要常常检讨其在市场上的表现,进行再定位,不断的进行比较,调整,使其成为成熟的,不乱的商品。通过对目标市场的正确定位,竞争对手的正确定位,自身的正确定位,包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很天然的,理性的确定下来,市场目标也就相对轻易达到。当你在琳琅满目的商品中寻觅时,你的目光在每件产品上停留时间是很短暂的,因此包装设计在信息传达上必需是直接的,最好是独一的,直观的,它应具备清楚明了的特征,使顾客对产品用途一目了然。 

    在与包装设计相关的宣传环境上,包装设计并非是独立的,以产品自身为根本,包装为中央,再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段,以达到形象的同一性,效果的明显性。只有根据不同的阶段,不同的地点,不同春秋、层次的消费人群,做出有销售针对性的包装,才是优秀的包装设计。它不是单独的一项功课,而是更多其它部分介入和整合的结果,商家更象是一个合作伙伴,一个包装设计项目需要多个人协作完成,需要与商家沟通、交流,需要与负责出产和销售的人紧密亲密合作,相互配合。所以评价一个包装的好坏,应客观的进行评价,应以其产品的适合性为准,不能抛开其市场状态完全以个人的审美观来决定。 

    往往有些包装要表现的主题过多,从而弱化包装自身的吸引力。 

    由于海内包装设计的日趋发展,仅凭一个人或其主观意识,来决定其终极的形式,是不大可能产生好的包装设计的。所以说好的包装设计是一种长期维护与保养的工作。对于重大项目,还应包括市场调研职员,参谋等专业职员的参与。总之,一个好的设计是群体协作的最佳体现。对于包装设计来说,也要求其相应的反映出整个项目计划中,产品广告宣传的终极目的,包装上的用语、口号配合大的销售宣传,与商家产品推广策略相一致。 
      
    一个产品的包装设计往往不是单个阶段的设计,良多都是需要长时间的发展、完善,才能成熟。这需要设计师对平面造型设计的基本技巧--图案与色彩的应用,准确的节奏掌握,材质的选择,或者商品的陈列等等,都有详细的了解与把握,力求使每项设计都经济实用。现实中设计师往往轻易陷入一个自我感觉良好的状态之中,难以自拔,其本质同客户以为自己的产品什么都好,什么都想表现,没有实质的差别。客户做一项设计,往往出于各种各样的原因。合作愈紧密亲密,产品占领市场,取得好的销售业绩的掌握性就越大。



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