• 彩妆——我本身也很美
  • 发布时间:2016-12-08 12:20 | 作者: | 来源: | 人气:
  • 彩妆应该是代表着潮流时尚的最前沿,正因为如此,彩妆产品的外包装,也随处体现着潮流的气息。作为化妆品的名片——包装设计,能从最初就影响消费者对产品的印象,在产品获得消费者认同的过程中发挥着举足轻重的作用。它们用缤纷淡雅的色彩、简约优雅的造型、实用流行的材质彰显着不一样的品位。
     
    化妆品在包装上的用心和提升,让所有女人得到了视觉和使用的双重享受。很多人因为包装被彩妆吸引,购买之后发现产品的优良品质,继而变成了忠实的拥护者。笔者相信能够把包装打造成艺术品的品牌,其研发人员也会真正关心我们的脸面。

     

     

      色彩篇:
     
      色彩,化妆品的无声招牌
     
      包装作为产品的“外衣”,不仅要有盛放、保护产品的功能,还具备吸引购买、指导消费的使用。在现代商品包装设计的诸多因素中,色彩作为传情达意、表现商品特征的视觉设计因素,最具吸引力和感染力,是难以替代的传达信息的方式。例如:化妆品包装设计中宜于用中间色调的色彩,如雅诗兰黛红石榴系列、娇兰的镏金唇膏等,这种色彩设计会使人看到就有一种高贵、典雅、富丽、质量上乘的感觉。专家们始终认为,对于化妆品公司来说,想要在瓶瓶罐罐间出奇制胜,包装的颜色是相当重要的一环。颜色能够反映出整个品牌的形象,帮助消费者在琳琅满目的货架上一眼就能看到。
     
      纽约知名包装设计专家arcRosen说:“Estee lauder是蓝色的,EliZAbeth arden是粉红的,REVLON是红色的,CHANEL是黑色的”……而时尚达人通常一走近化妆品专柜,看到黑色的的圆管就知道是唇膏,看到五颜六色的小玻璃瓶就知道是指甲油;看到乳白的磨沙瓶就知道是粉底液……可见,美妆业的色彩学问还是挺多的。不同的颜色已经形成了既定的产品概念隐射消费者的内心。
     
      造型篇:
     
      造型,化妆品的创新空间
     
      绚丽的色彩不仅可以直接刺激消费者的感官,独特的造型还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。走近化妆品专柜,不难发现单是唇蜜,就有许多新颖的包装设计:欧莱雅持久唇蜜是内凹曲线玻璃瓶造型;Chanel晶亮唇蜜是方方正正的长立方体包装……
     
      在注重产品功能性保护,方便消费者使用的前提下,一个好的包装设计通常在无形中也起到提升品牌价值的作用。在之前的广州美博会上,一个知名度并不大的韩国彩妆品牌在产品质量和VOV品牌不相上下的情况下,因其更加精美时尚的包装就吸引了不少客户驻足洽谈。与之相应的是,那些不重视产品包装,仅靠模仿、抄袭生产出来的产品肯定难过消费者这一关。记者不久前接触到一个彩妆品牌的粉低液,因其塑料瓶体的硬度略微欠缺和开口难以恢复原状的瑕疵,记者明显感到该品牌在包装设计方面还有待加强。在中国加入WTO以后,全球品牌经营成为了企业国际竞争的重要战略,品牌开发、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视,中国民族企业依然在不断摸索,在创新中求发展。


     
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