• “欧诗漫号”品牌 开辟新传播模式
  • 发布时间:2017-06-14 16:05 | 作者: | 来源: | 人气:
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    据了解,1月26日,欧诗漫在北京举行了冠名列车媒体发布会。浙江欧诗漫集团有限公司董事长沈志荣,辐轮世纪广告传媒(北京)有限公司董事长崔端平、沈阳铁路局沈铁传媒副总经理鞠振鹏等出席本次发布会。行业协会、业内外企业家和近百家媒体共同见证了“欧诗漫号”品牌专列启动。

    据悉,“欧诗漫号”品牌专列将于2月1日加入浩浩荡荡的春运大军,该专列往返于长春-广州,共有T121\T122\T123\T124四车次贯穿京广、京哈两条铁路主干线,途径八个省,23个站点,承载着旅客归家的暖暖心情和欧诗漫美如珍珠的品牌形象。

    做最有力量的传播

    欧诗漫品牌传播遵循精准高效和创新的原则,此次冠名“欧诗漫”品牌专列就是化妆品传播的一次大胆尝试,跳出固有的传播模式,开辟消费者沟通的新渠道。

    欧诗漫集团总经理沈伟新指出,中国化妆品行业是一个年轻、时尚的行业,有着广阔的发展前景和无限潜力,经过20多年的发展,一批中国民族化妆品品牌正在崛起,欧诗漫秉承“扬珍珠文化、树百年品牌”的使命,聚焦珍珠特色,品牌获得越来越多消费者的认可和信赖。而铁路作为交通运输的主力, 2015年客流运载量将突破30亿人次,庞大的群体蕴藏着巨大的传播能量,尤其是经过近些年的高速发展,软硬件传播条件更加成熟。“欧诗漫号”就是一个移动的品牌标签,传播珍珠护肤的品牌理念,这不仅是一次欧诗漫品牌的传播之旅,更是一次王者归来的荣耀之旅。

    “欧诗漫号”列车王者归来

    早在1995年,欧诗漫便成功竞标了国内第一列列车的冠名权及广告载体使用权。那一年,从哈尔滨到北京的17/18次列车被正式命名为“欧诗漫号”列车,欧诗漫品牌及珍珠护肤开始在祖国各地传播,这在品牌传播意识尚不成熟的90年代,是一件闻所未闻的新鲜事,当时受到了美国之音、英国BBC和日本朝日等国际媒体的关注。超强的品牌意识和前瞻性传播举措,让欧诗漫品牌在国内外迅速的引起了关注。

    阔别20年,如今全新的“欧诗漫号”再次归来。新一代“欧诗漫号”作为长线列车,贯穿南北一路前行。承载着丰富品牌形象的列车穿梭于各大城市之间,是千年珍珠文化和珍珠美肤理念的传承与传播。20年荣耀回归,对欧诗漫来说,极具历史意义和发展意义。

    给乘客美丽温暖的旅途

    从乘客踏上“欧诗漫号”的那一刻起,就置身于一个温馨美丽的环境之中。车身上欧诗漫珍珠logo和“欧诗漫号,珍珠护肤,美如珍珠”车贴大气醒目,而车厢内,从车套、宣传板、海报到票卡、顺号牌等,都带着欧诗漫品牌形象,带给旅客浓浓的珍珠文化氛围。同时,“欧诗漫号”专列上还有一个特殊的体验车厢,在这里旅客们可现场体验欧诗漫珍珠护肤品,感受珍珠护肤的魅力,并能很方便的购买欧诗漫产品。

    在列车上欧诗漫提供了适应移动互联网的数字化营销机会。旅客可以通过扫描广告画面上的微信二维码,了解珍珠,互动分享,在春运期间,欧诗漫微信平台将同步推出“爱•回家”主题活动,分享回家故事,一起把爱带回家,一路相伴一路温暖。

    珍珠闪耀,美丽传中国

    刚刚荣膺“风云浙商”的欧诗漫集团董事长沈志荣先生在“欧诗漫号“品牌专列启程之际,更是向众多媒体表达了自己内心的感慨:“20年前欧诗漫初露锋芒,冠名列车是行业内的先行者,品牌传播的成功让我们颇感激动与新鲜。20年后,欧诗漫现在冠名列车,更是为了展现这20年来欧诗漫品牌的发展和创新。珍珠是个宝,我希望借助这趟贯穿中国大江南北的‘欧诗漫号’品牌列车,将我们的珍珠文化能传播的更广,让越来越多的人能因为欧诗漫珍珠而变得更加美丽。”

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