• 中国日化OEM/ODM面临大洗牌
  • 发布时间:2017-06-14 15:22 | 作者: | 来源: | 人气:

  • 数据显示,中国已成为世界OEM/ODM基地。而在日化行业,OEM/ODM企业亦伴随中国经济大发展、行业大发展而飞速发展。所谓的OEM,即代工生产,指为其它企业代为生产产品,但并不一定掌握该产品的核心技术;所谓的ODM,即原始设计制造商,受委托方拥有设计能力和技术水平,基于授权合同生产产品。中国目前OEM/ODM代表企业有柏亚日化、柏美国际、上海美臣、澳宝等。

    谁需要日化OEM/ODM?

    国内日化OEM/ODM市场巨大,需要OEM/ODM服务的客户主要有以下几类。

    1、国内小品牌或新品牌,这些品牌由于刚处于起步阶段,很多没有生产能力,追求“速度快、价格低”的服务。

    2、美容美发机构。国内美容服务业一直高速发展,但是长期处于不规范、不完善、不成熟的状态,因此,这些数以百万计的美容美发机构对OEM的需求巨大。

    3、初入中国市场的国际品牌。业内人士介绍,越来越多的外国日化品牌认为,进入中国市场最节约成本、最快速启动市场的途径,就是在中国寻找专业的日化OEM/ODM合作伙伴。如,美宝莲、宝洁等都是从OEM过来的。而能接触到这一块业务的将是专业化、规模化和国际化的OEM企业。

    4、KA大型卖场与日化连锁经营公司。KA大型卖场如家乐福、沃尔玛等,日化连锁经营公司如屈臣氏等,通过OEM业务生产“自有品牌”日化产品。

    5、其它客户,如跨行进入日化界的企业等。近几年,药企渗透日化的风刮得越来越猛,而且热情不减。

    国内日化OEM发展现状

    经过改革开放30年的发展,中国目前现有化妆品企业4000多家,约2万个化妆品品牌,而能够上规模全国销售推广的化妆品企业都有足够的生产能力,大概3000家左右。在外资打压下,许多企业由于吃不饱均开展OEM/ODM业务。但是,由于行业专利缺乏,导致产品“同质化”严重,日化OEM/ODM竞争越来越激烈。甚至由于“盲目扩建”与“比规模”,出现产能严重“过剩”的问题。

    业内人士介绍,中国日化OEM/ODM企业数量多,面临的主要问题是企业层次参差不齐,能在国内国际叫得响的专业日化OEM/ODM更少,中国日化OEM/ODM面临新一轮大洗牌!因此,许多企业层次、实力普遍低下的OEM/ODM企业将遭淘汰,如柏亚日化、柏美国际、上海美臣、澳宝等行业佼佼者将是未来市场的领军者,市场前景也非常乐观。

    观察人士指出,伴随中国产业升级的大潮流,中国日化OEM/ODM必然要经过一次大洗牌,专业化、规模化、国际化的OEM/ODM基地将是大势所趋。

    增值服务解决后顾之忧

    据柏亚内部人士介绍,除了提供一站式ODM/OEM服务,柏亚还提供一系列增值服务,解决合作客户的后顾之忧。这些增值服务包括:半成品加工;包装设计,包材挑选、代购;根据客户开发概念和要求开发独特配方;协助客户进行品牌策划、品牌设计、市场营销分析和市场推广策略规划;代办条形码;协助客户进行产品进出口报关、质检和商标注册。

    业内专业人士认为,国内提供ODM/OEM服务的企业,往往忽略了产品从开发、生产、到上市要经过一系列流程,因而服务也显得单一,不能完全满足客户需求。而对于柏亚来说,绝不会满足仅做专业的ODM/OEM。依托汕头这个“日化之都”的产业链优越条件支撑,柏亚拥有天然的优势为客户解决这些问题,因此也能提供更专业、卓越的服务。

    观察人士指出,作为一个卓越的ODM/OEM服务商,仅仅是专业的ODM/OEM服务还远远不够,客户还需要一系列增值服务来解决其后顾之忧。





     

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